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Keep融资 8000万美元启示录:内容类小程序打开增长新思路

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近期,运动科技公司Keep完成8000万美元E轮融资,成为国内运动健身领域的首个独角兽。这条消息迅速引爆了互联网从业者的朋友圈。

成功融资来源于Keep 的增长实力。科技创投媒体36氪在一篇**报道中指出,Keep从上线到收获100万粉丝只用了105天,而在上线第921天的时候,Keep的用户数就已经破亿。

业界有观点认为,这种高效率的用户增长模式与Keep本身强大的内容运营能力与渠道拓展能力息息相关。不难发现,除了独立的App以外,Keep 还积极布局了公众号、微信小程序、百度智能小程序等多元渠道,以拓宽新增用户的来源。

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  从左至右:Keep App、微信号、微信小程序、百度智能小程序

显然,经营阵地的多元化发展给Keep带来了更大的商业前景,但保持多元化发展的前提是延展自家内容的触达边界,才能不断地影响新的目标人群。根据这一思路,Keep必然会积极借力微信和百度两大生态支点,才能以最高效率完成新流量的获取任务。而Keep拿出的解法是:针对以社交链路见长的前者,采用“Keep打卡助手小程序”挖掘老用户的周边流量;针对以“搜索+信息流”双引擎驱动的后者,通过深化内容类产品运营获取天然优质流量。

如果你是健身运动的爱好者,经常用百度App搜索、阅读相关内容,那么你会不难发现,很多相关内容是由Keep智能小程序提供的。其原理在于百度可以利用“搜索+信息流”的双引擎体系,从千亿流量中准确识别出健身爱好者,进而将Keep智能小程序提供的优质内容推送至潜在用户面前。

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 百度信息流中Keep智能小程序的内容

事实上,很多健身运动爱好者除了阅读相关内容,还会用百度App搜索查询使用很多服务,比如运动热量、食物营养计算等,而这些服务都是智能小程序提供的,省去了下载的麻烦。

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  智能小程序提供的查询服务

除上述健身垂类的智能小程序外,小红书、微博、搜狐网等一大批耳熟能详的内容产品都已经将智能小程序作为自己线上经营的新阵地。内容类产品的扎堆在一定程度也证实了智能小程序对百度生态潜在客户的发掘能力。小红书社区经理丁玲接受采访时也曾说过:“通过百度大流量平台,我们(小红书)能将优质内容带给更多用户。”

这种现象也不难理解,作为中国**的信息和知识平台,百度具有信息和知识的强属性,搜索的精准指向性天然就对于内容类小程序分发效率更高、更为友好。

今年3月,百度发布了2019年智能小程序年度榜单,其中资讯内容类小程序占比超过20%,娱乐内容类小程序占比也有12%。这也说明了内容类小程序确实可以更快地融入到百度智能小程序生态中并获得用户沉淀,占得生态红利。

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  智能小程序年度榜单前三名均为内容类智能小程序

而随着微信、百度等小程序平台生态的成熟,未来小程序的定位也不会只是作为是主App的附属,它更可能是一个平行的布局,给产品的用户增长提供更为丰沛的动力。

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